Сегодня многие успешные компании для продвижения торговой марки или продукта используют качественно организованные яркие мероприятия. Контакт с аудиторией на эмоциональном уровне, который устанавливается в процессе мероприятия, позволяет более качественно и эффективнее влиять на целевую аудиторию. Они позволяют добиться следующих целей:
- построение и продвижение успешного бренда
- создание новостного повода для PR-кампании продукта или услуги
- яркий, динамичный выход продукта на рынок
-
позиционирование торговой марки, управление имиджем бренда
- продвижение торговой марки путем продвижения события
- формирование лояльного отношения к товару у целевых групп потребителей
- эффективное продвижение продуктов, характеризующихся импульсным спросом
- повышение уровня продаж в долгосрочной перспективе
Таким образом, комплексная организация мероприятий, главной целью которых является продвижение торговой марки или продукта носит название Событийный маркетинг.
- создание основы для рекламного сообщения
- привязка к бренду на эмоциональном уровне
- инициирование и развитие эффекта «сарафанного радио»
- инициирование яркого новостного повода для СМИ
- формирование и накопление предварительных знаний о целевой аудитории
- создание желаемого образа бренда в сознании целевой аудитории
- повышенный интерес общественности к бренду в долгосрочном периоде
- влияние на повышение уровня продаж
- легкость и ненавязчивость коммуникации
- формирование команды единомышленников
- мотивация сотрудников к достижению лучших результатов
- создание атмосферы партнерства между менеджментом компании и ее сотрудниками
- укрепление внутренних связей между коллегами в неформальной обстановке
- создание атмосферы эмоционального подъема
- активизация и укрепление партнерских взаимоотношений
- выделение статуса компании среди участников
- формирование команды единомышленников
- повышение осведомленности дилеров о продуктах компании
- усиление чувства доверия
- новые контракты
- продление контрактов
- повышение квалификации персонала
Команда творческого объединения Ульянов предлагает разработку, планирование и проведение различных игровых мероприятий, способных завоевать интерес целевой аудитории к торговой марке или продукту Клиента.Такими мероприятиями могут стать как небольшие игровые конкурсы или соревнования в рамках открытия нового офиса (магазина), так и масштабные тематические Фотоквесты, фестивали или уникальные общегородские игровые соревнования.
Ну и самым скандальным инструментом событийного маркетинга является провокационный маркетинг (или шок-промоушн). Шок-промоушн – это воздействие на человеческое любопытство и мгновенное реагирование на события скандального характера, направленное на стимулирование интереса к торговой марке или продукту. При этом рекламное воздействие происходит с помощью странных происшествий, фраз, брошенных прохожими, слухов, легенд и прочих необычных событий. Такой инструмент событийного маркетинга позволяет сделать продвижение товара неявным, замаскировать его под удивительное, шокирующее явление или событие, а также быстро распространить нужные слухи среди широкой общественности.
Таким образом, вооружившись эффективными инструментами событийного маркетинга, успешные компании достигают поставленных целей намного быстрее и эффективнее, чем при использовании стандартных и приевшихся всем инструментов рекламы и PR.
